Sfaturi Practice Pentru Optimizarea Campaniilor Google Ads

Dacă ai un magazin online probabil că rulezi deja campaniile Google Ads (fostul Google AdWords).

Puține sunt afacerile online care-și permit să se lipsească de o sursă atât de puternică de trafic și de conversii.

Alături de traficul organic, venit din motoarele de căutare și de traficul venit din Social Media, în special Facebook, traficul plătit adus de campaniile Google Ads contribuie pentru multe magazine online la un procent mare din conversii, uneori chiar peste 50%.

Însă, pentru a avea rezultate bune, nu este suficient să creezi un cont de Google Ads, să dai drumul la o campanie și să aștepți să vină clienții.

E nevoie să setezi corect încă de la început structura contului, pentru că apoi va fi mai greu de corectat.

De asemenea, dacă pornești la drum cu un cont nou de Google Ads, sunt câteva lucruri de care trebuie să ții cont.

În cele ce urmează îți dau câteva sfaturi de optimizare pentru campaniile Google Ads la început de drum, izvorâte din experiența proprie.

În ultimii 5 ani am lucrat cu zeci de conturi de Google Ads, rulând bugete ce au depășit câteva milioane de euro.

Ce îți scriu aici nu vei găsi în alte locuri, nu sunt recomandări oficiale, și nici nu se aplică în orice context și oricărui cont.

Sunt lucruri pe care le-am observat, le-am testat și ți le ofer ca posibile piste de lucru pentru îmbunătățirea rezultatelor.

Citește-le, analizează efectele pe care le-ar avea asupra campaniilor tale, și apoi, dacă le crezi pertinente, aplicî-le și tu.

Dar nu fără a le trece prin filtrul rațiunii tale.

Nu există best practices universal valabile, de asta insist asupra acestui aspect.

1. Când lansezi un cont de Google Ads nou nu ai un istoric al contului

Google se uită și la asta atunci când decide ce vizibilitate să-ți dea.

Nu e ceva oficial și nu vei găsi asta pe nicăieri, dar eu am observat că e foarte important să ai un CTR (rată de clicuri) de minim 1%, ideal peste 5%, atunci când începi o campanie nouă.

Fă-o chiar cu prețul măririi CPC-ului (costului per clic), pe termen scurt cheltui mai mult, însă după o vreme Google va vedea că campania performează corect și CPC-ul va scădea cumva de la sine.

Altfel vei rămâne prins într-o situație nefavorabilă, unde nu ai suficient trafic pentru că CTR-ul e mic, și CTR-ul e mic pentru că nu plătești suficient.

Iar Google va ezita să-ți dea mai multă vizibilitate, până la urmă dacă oamenii nu dau clic, nici Google nu face bani.

2. Campaniile și conturile Google Ads au și ele un fel de ’’istoric’’

Eu am văzut asta în practică la unul dintre clienți. Aveam multe campanii într-un cont și una nu mergea deloc.

Am lucrat mult la optimizare, am schimbat foarte mult în setări, cuvinte cheie, licitație, anunțuri etc. dar nimic nu folosea, cu toate eforturile mele.

Ceea ce am făcut este că am duplicat campania, cu exact aceleași setări, am oprit campania veche și am lăsat doar pe cea nouă, duplicată.

Ce să vezi, ca prin minune campania a început să meargă bine, cu aceleași setări pe care cea veche nu funcționa.

Este deci recomandat ca, atunci când ai o campanie veche, cu multe modificări, care a trecut prin schimbări mari dar tot degeaba, să o oprești și să pornești cu una nouă, fără istoric.

3. E important să reduci bounce rate-ul siteului și mai ales pe traficul care vine din campaniile plătite

Străduiește-te să ai o targhetare cât mai precisă ca să ai bounce rate pe traficul plătit sub 60% și să îi ții pe utilizatori pe site măcar 30 de secunde.

4. Evită să ai aceleași cuvinte cheie în mai multe campanii sau grupuri de anunțuri.

O să-mi spui: fac deja asta, fiecare campanie și grup de anunțuri are cuvinte cheie unice, nu sunt duplicate pe nicăieri.

Da, dar dacă setările de matching nu sunt făcute cu atenție (broad, exact etc.) te poți trezi că pentru aceeași căutare a unui utilizator două cuvinte cheie, din grupuri de anunțuri diferite, sunt eligibile.

Asta crează o concurență internă între anunțurile tale care nu trebuie să existe pentru că complică sarcina Google Ads de a afișa anunțul cel mai bun.

Verifică deci asta din meniul Google Ads, secțiunea Planificare.

Dă clic apoi pe Previzualizarea și diagnosticarea anunțurilor și vezi dacă toate anunțurile tale se afișează corect și dacă se afișează anunțul care trebuie pentru o căutare.

S-ar putea să dai peste câteva surprize mari.

5. Aici e mai mult o recomandare de bază, decât un sfat practic venit din experiența mea: creează un cont de Google Ads pentru fiecare domeniu

Dacă ai 3 siteuri cu 3 nume de domeniu diferite, trebuie să ai 3 conturi de Google Ads, câte unul pentru fiecare.

Ai fi tentat să gestionezi din același cont mai multe domenii, pentru câștig de timp, facturare mai ușoară etc. dar nu e un lucru bun.

La un moment dat vei vedea că gradul de complexitate crește mai mult în formula asta decât dacă le-ai fi separat.

Și, cum sunt domenii diferite, fiecare cu trafic diferit, alt bounce rate, altă viteză de încărcare a paginii etc. , nu poți să aplici aceleași setări de campanii la toate.

Separă deci, dacă nu ai făcut-o, și asigură-te că ai un cont de Google Ads per domeniu.

Sper ca aceste sfaturi să te ajute și să poți folosi măcar ceva din acest articol pentru campaniile tale.

Însă, repet, cele mai scrise mai sus nu trebuie aplicate fără discernământ, ci gândite și adaptate situației tale.

Folosește-le mai mult ca niște indicații, nu sunt în niciun caz niște adevăruri absolute, universal valabile.

4 thoughts on “Sfaturi Practice Pentru Optimizarea Campaniilor Google Ads

Faci un comentariu sau dai un răspuns?

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.